إيرادات الألعاب تصل إلى 184 مليار دولار، ومع ذلك يظل المعلنون حذرين.

حققت صناعة الألعاب تقدمًا كبيرًا، حيث سجلت إيرادات سنوية عالمية مذهلة بلغت 184 مليار دولار، متجاوزة بذلك قطاعي الموسيقى والأفلام مجتمعين. مع وجود حوالي 3.4 مليار شخص من مختلف الفئات العمرية يشاركون في الألعاب، يقدم هذا القطاع جمهورًا ضخمًا وتأثيرًا ثقافيًا كبيرًا. ومع ذلك، لا تزال الإنفاقات على الإعلانات داخل الألعاب منخفضة بشكل مدهش، كما أشار تقرير "اتجاهات الإعلانات العالمية" الصادر عن WARC Media بعنوان "الألعاب: فرصة غير مستغلة للإعلانات".

"لطالما نُظر إلى الألعاب على أنها فرصة ناشئة حاسمة للعلامات التجارية، خاصة تلك التي تستهدف الفئات العمرية الأصغر سنًا. ومع ذلك، لا يزال الإنفاق على الإعلانات داخل الألعاب متواضعًا"، قال Alex Brownsell، رئيس.WARC Media

وأشار إلى أن ناشري الألعاب يركزون الآن على تحسين استثمار الإعلانات، على الرغم من أن الأدلة لا تزال مطلوبة لتأكيد أن الألعاب تُعد وسيلة إعلانية قابلة للاستدامة.

جمهور واسع ولكن إنفاق إعلاني منخفض

يلعب شخصان من بين كل خمسة من جميع الأعمار ألعاب الفيديو، حيث يلعب 72% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و55 عامًا، و46% من الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا، على الأقل مرة واحدة في الأسبوع. وفقًا لشركة Newzooومع ذلك، يتوخى المعلنون الحذر في الالتزام الكامل بالألعاب كمنصة للإعلانات، على الرغم من جاذبيتها الواسعة. بفضل القدرات المحسنة مثل اكتشاف الاحتيال، والسياق وتقييم العمر، وبيانات التفاعل، يرى ما يقرب من 90% من المعلنين الذين شملهم استطلاع IAB أن الألعاب وسيلة آمنة للعلامات التجارية. ومع ذلك، لا يزال المسوقون متشككين.

x توقعات إنفاق المعلنين في الولايات المتحدة على الإعلانات داخل الألعاب

تتوقع شركة Dentsu أن ينفق المعلنون في الولايات المتحدة 6.7 مليار دولار على الإعلانات داخل الألعاب في عام 2024، وهو ما يمثل 3.7% فقط من إجمالي الإنفاق الإعلاني الرقمي في الولايات المتحدة. ومع ذلك، تشير أبحاث Dentsu Activision Blizzard Media إلى أن إعلانات الفيديو المكافأة داخل الألعاب تحقق معدل ظهور بنسبة 100% على الشاشة، متجاوزة المعيار القياسي البالغ 83%. وهذا يبرز إمكانات الألعاب في تحقيق تفاعل نشط ومعدلات انتباه عالية.

قياس الانتباه في إعلانات ألعاب الهاتف المحمول

الطبيعة التفاعلية والغامرة للألعاب تجعلها وسيلة مثالية للمعلنين. وقد قدمت Activision Blizzard Media، بالشراكة مع dentsu Media US، دراسة بعنوان:Play Attention” جذب الانتباه نحو الألعاب"،استخدمت فيها تقنية تتبع العين لقياس انتباه اللاعبين. ووجدت الدراسة أن بيئات الألعاب تحقق معدلات مشاهدة وانتباه أعلى مقارنةً بالوسائل الأخرى.

إعلانات الفيديو المكافأة،التي تقدم للاعبين حوافز للتفاعل مع الإعلانات مقابل مكافآت داخل اللعبة، تبرز بسبب احترامها لاختيار اللاعبين. تحقق هذه الإعلانات معدل ظهور بنسبة 100% على الشاشة وتستحوذ على متوسط مذهل قدره 10,043 ثانية من الانتباه لكل ألف ظهور، متجاوزة الإعلانات التقليدية عبر الفيديو على الإنترنت.

استراتيجيات الإعلانات المستقبلية في الألعاب

تشير النتائج المستخلصة من دراسة "Play Attention" إلى ضرورة اتباع نهج تكاملي في التسويق داخل الألعاب. ينبغي أن تكمل الإعلانات تجربة اللعب بدلاً من أن تعطلها، بحيث تتماشى مع محتوى الألعاب والمجتمعات لتتواصل بشكل أصيل مع الجمهور. ومع استمرار نمو صناعة الألعاب، سيكون تبني استراتيجيات إعلانية جديدة وفعالة أمرًا حاسمًا للعلامات التجارية التي تسعى إلى التواصل بشكل هادف مع مجتمع اللاعبين.

شركات مثل نتفليكس مع استثمار بشكل كبير في الألعاب ودمج منصات مثل لينكد إن ويوتيوب محتوى الألعاب، يبدو مستقبل الإعلانات في صناعة الألعاب واعدًا. ومع ذلك، كما أشار Jo Pereira، نائب الرئيس الأول للاستراتيجية في مجموعة Media Futures ، EssenceMediacomX، "الألعاب هي نظام ترفيهي متكامل، وليست مجرد قناة. إنها تسحب الحصة من منصات الترفيه الأخرى، ولكن العديد من العملاء لا يزالون يشعرون بعدم الثقة تجاه الفرص التي تقدمها."